富邦媒看网购趋势 个人化需求带动精准与场景化消费

台湾线上零售业龙头富邦媒（8454）回顾年度消费动向，发表《2024网购消费趋势》，发现消费者的购物模式，从「多而杂」的选择，走向个人化、针对性更强、场景更明确的「精准需求」。包括家电与日用品以智慧化、机能性为核心，从扫地机器人到智能宠物用品，提升生活便利为重点；美妆与保健领域，功能性商品如防晒、美白精华、胶原蛋白热销，彰显消费者对个人化需求的重视；休闲娱乐方面，旅游市场持续升温，邮轮度假强势回归，心理与商业书籍则满足精神成长需求。momo观察，精准与场景化的消费习惯，正重新定义市场规则，驱动新一轮的成长契机。