中国年轻人今年9月在北京西单一家老商场吃谷。（《北京日报》）

“谷子经济”今年以来持续引发中国舆论热议，A股众多与“谷子”概念有关的公司股价11月底迎来一波大爆发。在中国消费不振的节点上，这个从二次元IP衍生出来的市场，规模有望突破5000亿元（人民币，下同，925.6亿新元），被寄予力挽狂澜的厚望。

谷子发源于日本，出自于谐音“goods（商品）”，在中国互联网用语中指动漫、游戏、偶像等版权作品衍生出的周边商品，包括海报、“吧唧”（徽章）、卡片、挂件、“麻将”（亚克力吊牌）、手办、娃娃等。销售周边的店被称为“谷子店”，买家被称为“谷民”，购买行为则被称作“吃谷”。

中国90后、00后是这波消费的主力军，愿意为情绪消费与价值认同买单，每月花费动辄上千，为谷子经济提供强有力的支撑。有谷子甚至还为一块被炒到7万多元的吧唧买单，声称“买的就是情绪价值”，但这种一掷千金的行为往往让圈外人错愕不解。