（中央社台北25日电）中国当红茶饮品牌「霸王茶姬」近日在境外社群发文将春节的英文翻译为Lunar New Year，未使用Chinese New Year，遭中国网友砲轰「去中国化」后，昨天紧急更改文案并致歉。
联合国教科文组织去年12月通过中国提案，将农历春节列为「人类非物质文化遗产代表作」名录。今年，中国官方大举庆祝首个「非遗春节」。
正积极进军海外市场的霸王茶姬（CHAGEE），近日在IG、脸书等境外社群帐号发文向茶友贺年，被中国网友发现春节英文翻译使用Lunar New Year，而不是Chinese New Year或Spring Festival。
「霸王茶姬 外网」随即登上微博热搜榜，网友痛批「去中国化」、「国内国外两副面孔」、「没敏感度」，要求霸王茶姬道歉更正。
霸王茶姬踩雷后，紧急更改文案为Chinese New Year，昨晚透过微信公众号就春节一词翻译不当致歉，表示：「很抱歉我们没有拉齐海外在地团队对『春节』的翻译使用更一致的说法，我们后续会加强对海外帐户的管理和沟通，确保表达内容的准确性。」
霸王茶姬还称，「作为从世界茶叶故乡中国云南走出的品牌，我们从未忘记我们来自哪里，我们为何而出发」，并「感谢茶友们的监督、批评和建议」。
由于亚洲多国都有过农历新年的习俗，春节对应的英文翻译，除了Chinese New Year，Lunar New Year也常被使用。但Lunar New Year在中国大陆，却被视为去中国化、否定中国。
中国去年向联合国教科文组织提案申遗，则是用Spring Festival对应春节，避开这个争议。
据陆媒封面新闻，上海市天文学会副理事长施韡称，Lunar New Year和Chinese New Year之争，涉及的是一个科学问题。从历法的角度来讲，Lunar new year是不准确的。现在所使用的农历属于阴阳合历， Lunar New Year只能代表「阴历」，不能完整地表达「阴阳合历」的概念。
霸王茶姬创立于2017年，2023年总销售额已突破人民币100亿元（下同，约新台币450亿元），门市超过4500家，会员数达1.78亿。（编辑：杨升儒）1140125