据不完全统计，仅今年第一季，全国就有超过30家奢牌进行门店调整，其中超六成是撤店。不过10年前，中国市场还是国际奢牌的淘金圣地，单单一个古驰，扩张巅峰期在中国的门店数量就达到80家，仅上海一地便有九家，是新加坡门店数量的两倍。但在中国经济持续不景气、消费者普遍捂紧钱包的大环境下，奢侈品成为首先被削减的开支项，这也直接导致奢牌在华业绩大幅下跌。
奢侈品消费在中国退潮，一个重要原因是，曾经追逐奢牌的中产阶级变少了。北京一名从业多年的销售人员告诉中国媒体，以前每年都在她店里消费2万元到4万元的中产“几乎消失了”，“很多大厂裁员，钱不好赚了，人们会更理性地消费”。